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101CAFFE’: la première campagne publicitaire nationale est lancée

“Scegli il tuo gusto!” (Choisissez votre goût!) est le slogan qui signe la communication de la première campagne publicitaire nationale 101CAFFE’, diffusée du 20 septembre au 31 octobre 2020 sur LA7.

“Scegli il tuo gusto!” car dans les magasins 101CAFFE’ vous trouverez la plus large gamme de cafés et boissons en dosettes et capsules, en grains et moulus, pour toutes les machines à café, une connotation qui rend la marque unique au monde, pour ses produits et ses formats toujours plus innovants.

La campagne a été créée par l’agence de création milanaise AmikAj. Le spot a été tourné dans le magasin 101CAFFE’ à Turin, dans l’un des centres commerciaux les plus importants de la ville, un emplacement idéal pour la taille et les caractéristiques nécessaires à la prise de vue, guidé par la direction magistrale de Max Mellano.

Pour la stratégie médiatique, nous avons choisi LA7 non seulement pour l’affinité du public mais aussi pour l’affinité de vision avec le groupe Cairo, pour faire passer un message positif au consommateur, après le moment historique que nous avons vécu”, déclare Umberto Gonnella, PDG et fondateur de 101CAFFÈ.

Le scénario du spot met en avant les valeurs sur lesquelles se fonde l’identité de la marque: 60 secondes pour présenter la territorialité, la culture du café, la liberté de choix, l’esprit italien.

Nous avons privilégié ce format pour nous donner la possibilité d’élargir qui nous sommes, de montrer le caractère unique de nos produits. Un réseau composé de nombreux magasins franchisés, avec leurs propres caractéristiques et modes de présentation aux clients. Nous sommes tous sous la même marque, mais nous valorisons la diversité que chaque territoire peut exprimer, en termes de produits, car nous sélectionnons les meilleurs torréfacteurs d’excellence et en termes de personnes présentes dans nos magasins. 60 secondes entre l’unicité et la joie des comédiens qui racontent les produits avec l’accent des différentes régions, parlant avec leurs inflexions typiques et leurs cadences”, ajoute Umberto Gonnella.

Le spot, ainsi que sur LA7, sera diffusé sur Youtube et sur les réseaux sociaux de la marque et sera également disponible en 15 « et 7 ».

Nous avons choisi un ambassadeur de notre marque, Stefano Andrea Macchi, un acteur, doubleur aux multiples facettes et polyvalent, qui embrasse nos mêmes valeurs et sait les dire. Un témoignage très crédible, qui représente notre manière d’être italien et en qui nous pouvons avoir confiance. Stefano a pu représenter la vivacité et l’énergie du café, grâce à l’empathie avec laquelle il raconte ce que nous sommes. C’était un casting exigeant et nous sommes très heureux de l’avoir engagé”, poursuit Umberto Gonnella.

Le spot s’ouvre avec notre « homme-marque » qui vous accueille dans le magasin 101CAFFE’ et présente la marque, ainsi que d’autres protagonistes qui sont nos affiliés et qui représentent l’identité 101CAFFE’ dans toute l’Italie: le café des torréfactions italiennes d’excellence, ne pouvait pas manquer l’offre incomparable de boissons et les grandes marques. La publicité se termine par une invitation à venir dans les magasins et le « call to action »: la promotion exceptionnelle des machines à café de la marque 101CAFFE’.

Le lancement de la campagne représente une étape très importante pour nous, qui témoigne de la croissance et de la solidité de la marque, leader dans la vente de boissons de haute qualité et de café portionné, à travers un réseau de plus de 120 magasins franchisés en Italie et à l’étranger, un succès résultant du travail de nos affiliés et d’une équipe extraordinaire”, conclut Umberto Gonnella.

Crédits:
Client: 101 Caffè Srl
Société de production: Haibun
Réalisateur: Max Mellano
Directeur de la photographie: Fabio Casati
Agence de publicité: AmikAj
Directeur créatif: Antonio Lodi
Directrice artistique: Alessandra Pansolin
Rédacteur: Paolo Bartalucci

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